“初夏来临,巴陵大地生机盎然,处处精彩…”5月31日,“夏至洞庭好风光”旅游景区线上推广活动之“我是洞庭湖边人”如约上线。2个多小时的直播,向全国网友推介了洞庭美景、岳阳特色美食,吸引了1.1万人次实时在线观看。此次直播内容共有6场,从5月21日至6月21日,分别以“遥望洞庭山水色”“我在洞庭有座岛”“我是洞庭湖边人”“‘水中大熊猫’守护者”、“零距离感受萌鹿暴击”等6个主题来全面展示东洞庭湖独特的湖光山色、生态资源。
展示内容分为直播与话题两个板块:直播板块由媒体与达人通过手机直播为用户展现洞庭湖现状,引导用户观看定制化内容;话题板块通过抖音站内聚合页,吸引用户投稿洞庭湖相关视频,集中展现用户对于洞庭美景、美食、文化的见闻。二者结合,以专业、用户双向视角全面展示洞庭湖风貌。并按照“洞庭美景”“动物生态”“人类活动”三个主题进行直播内容规划,用人类/动物视角进行洞庭湖风光直播,全方位展现洞庭湖的美好环境、美好生态、美好人居。
此次网上直播将重点展示和推介岳阳精品旅游线路和特色产品,宣传打造广岳阳文化旅游响亮品牌,让游客通过网络"云游",感知岳阳的多元文化,激发游客疫情结束后的出游热情。“直播的实时反馈很不错,互动也非常热烈,这种新兴的宣传方式,对岳阳文旅资源和产品的推介效果非常明显。”一位旅游业内人士观看完直播后表示,期待推出更多这样的网络直播,把更多的岳阳特色美景美食以及悠久历史文化推广到全国。
连续6场直播,既有湖南经视、湖南都市两个500多万粉丝的超级大号,还有粉丝超过160多万的网红,是我市最大规模的旅游景区线上推广活动。为确保宣传效果,我市文化旅游部门高度重视,提前谋划,根据岳阳特点设计了线上推广内容,指定专人提前与直播平台对接,确保了直播效果。
今年以来,在抗击疫情这场“大考”面前,岳阳市文旅部门在做好疫情防控工作的基础上,积极创新思维,发展文旅经济,助力文旅行业复工复产。此次利用网络推介宣传岳阳,就是市文旅广电局的一次大胆探索和尝试,对文旅领域进一步解放思想、硬化务实作风,发展线上经济新业态,起到了带头示范作用。
据了解,岳阳市“夏至洞庭好风光”文化旅游网络推介活动目前已经完成了4场直播,线上共有46.1万人次参与,网红获得点赞7.6万个,预计整个活动将会超过70万人次参与活动。直播活动不仅带着全国网友透过手机屏幕“云旅游”,还为岳阳带来了切实的“囤旅游”订单,进一步促进了文旅企业复工复产。下一步,市文旅广电局将根据市场需求,继续开展更多网络营销活动,为网友奉上系列直播,推介更多特色文化旅游产品。