高光时刻！岳阳文旅这样走过！

□记者 李 婷 通讯员 孟日清

岳阳楼前人流如织

洞庭湖最美晚霞夕阳

首届芦苇节活动现场

巴陵戏《远在江湖》

编者按

2021年，岳阳文化旅游多次上演“高光时刻”。

5月1日，中央电视台《新闻联播》报道了游客在蓝天碧水间欣赏洞庭湖自然山水风光，体验岳州扇、君山银针茶等非遗手工制作。

5月5日，中央电视台《新闻联播》再次以《国际各界：中国假日经济火热 提振世界经济复苏信心》为题，报道了岳阳旅游盛况。在央视报道中，岳阳楼皓月千里，浮光跃金，静影沉璧，呈现出诗画般美景。

10月1日，中央电视台《新闻联播》再次报道了岳阳楼、洞庭湖旅游度假区的旅游被市民争相打卡，这让岳阳的美景再也藏不住了。

10月20日，纪念《岳阳楼记》诞生975周年活动在岳阳楼前举行，市委书记王一鸥宣布每年农历九月十五日为“岳阳楼日”，市委副书记、市长李爱武主持，6万余名市民顶风冒雨、现场观看，近千万名网民线上参与、直播转发，过亿网民热搜阅读、评论点赞。

11月14日，中央电视台农业农村频道《我的美丽乡村》栏目组来到岳阳张谷英村拍摄专题片，让人们对岳阳这座充满活力的城市有了新的认知。

近年来，我市大力实施“三高四新”战略，加快建设“三区一中心”，在岳阳现代化建设新征程上迈出坚实步伐。特别是依托国家历史文化名城金字招牌，深入推动文旅融合，做强公共服务，做美山水资源，做厚文化内涵，做长产业链条，做优品牌效益，加快建设文化旅游强市，一幅高质量、有特色、有创新、有热度的岳阳文旅画卷徐徐展开。

文化为引 城市气质“由内而外”

岳阳是国家历史文化名城，有悠久的历史积淀，厚重的文化滋养，是中华民族文化的发源地之一，是楚越文化的交汇点，是湖湘文化的摇篮，被台湾著名诗人余光中先生誉为“蓝墨水的上游”。

岳阳不仅是文化的沃土，也是艺术创作的热土。这片土地上产生了《青春之歌》的作者杨沫，《我的两家房东》的作者康濯，武侠小说的始祖平江不肖生。改革开放以来，张步真、罗石贤、李自由、吴傲君、陈亚先、曹宪成、彭见明、甘征文、吴牧铃等一代作家崛起，500多个文艺作品获全国全省专业奖，其中戏剧《喜脉案》《曹操与杨修》《八品官》《镇长吃的农村粮》《赵乡长转圈》《将军谣》《平民领袖》等15部作品获中宣部“五个一”工程奖、曹禺文学奖、文华奖等全国大奖，“文艺岳家军”饮誉全国。

成功举行四届岳阳文化艺术节，充分展示了我市文艺创作成果，真正成为“艺术的盛会，人民的节日”。巴陵戏6年内三次出国访问演出，特别是巴陵戏参加2019年新年戏曲晚会，习近平等党和国家领导人观看，这是巴陵戏诞生400多年又一殊荣。华容七星墩遗址成功入围2020年度全国十大考古新发现20强，是湖南唯一入围的考古新发现；华容七星墩遗址、平江大湖坪遗址被评为“十三五”湖南考古十大新发现。随着一批重要考古发现，为探索岳阳地域文明、打造文旅融合范例作出了卓越贡献，也极大丰富了岳阳的历史文化内涵，为岳阳赢得了广泛的文化认同。

“每个地方都有各自的特色，每座城市都有独特的气质，关键是要通过文化提炼，找到它们的闪光点。”市文旅广电局相关负责人说。2021年，市文旅部门将传承优秀文化、保持历史记忆作为城乡建设发展的重要目标和基本原则，积极探索和推进文化遗产保护与城乡建设的有机结合，助推岳阳现代化大城市的建设；持续加大文化和旅游资源整合，积极将文化资源转化为艺术精品和旅游产品，把地域文化特色复原、激活、嫁接、再造到旅游产品中；进一步丰富“坐着高铁来岳阳”“坐着游轮看岳阳”多个品牌内涵……

文化的发展不仅丰富了旅游的内容，也提高了文化附加值和旅游品质。文旅融合作为一种全新的旅游文化，已经从浅层的游山玩水，转向深度的文化体验，能够体现文化独特性、鲜活性、多样性的文化场景也越来越具有吸引力和感染力。从“到此一游”转变为“深度体验”，岳阳“以文塑旅”的步伐蹄疾步稳。

生态为基

乡村旅游“如火如荼”

城有山林市有园，是市民对美好城市生活的愿景。在岳阳，越来越多的市民感受到城市更新带来的安逸，享受到公园城市乡村表达散发的舒适气息，而广袤乡村不断生长延伸拓展的生态环境，更是成为市民游客赏绿休闲的绝佳去处。特别是后疫情时代，短途自驾游成为市民首选，乡村旅游不断升温，全域旅游动力澎湃。市民游客纷纷走向户外，踏春赏花，采茶品茗，在田园中、在湖岛、在乡野中，寻找诗和远方。

进入三月，位于羊角山和岳阳县的樱花园内樱花如期盛开，迎来了最佳观赏期。万亩樱花漫山遍野，如云似霞，形成一片烂漫花海，园区内种植了东京樱、关山樱、松月樱、郁金樱、大叶垂枝樱等103个品种的樱花，2021年清明小长假期间共吸引了两万多名游客前来打卡，周边的民宿和农家乐也人气爆满。

最美人间四月天，2021年4月，君山区良心堡的油菜花基地，临湘市江南镇的油菜花海，每天都是游人如织，充满“农趣”的乡村游呈现出游客量井喷的繁荣景象。每天一早，沐浴在阳光下的油菜花基地，就陆续迎来了三五成群的游客流连驻足，一路乘风破浪出“海”观光，领略春光旖旎的乡土风情。

“自疫情发生以来，省外团队游客虽然少了，但自驾游、家庭游、亲子游等周边游市场发展迅速。”据岳阳市宝中旅游旅行社工作人员告诉记者，在常态化防疫的背景下，多数市民缩小了出游半径，本地游、周边游取代异地长线游，特别是家庭小团体自驾游持续火爆。针对小团出游热，张谷英景区的民宿大受游客青睐。景区提供集“民宿、美食、农耕”于一体的吃喝玩乐、情感交流空间，全方位满足游客需求。

2021中国·岳阳首届“天下洞庭”芦苇艺术节自12月4日拉开帷幕以来，得到了游客朋友和社会各界人士的充分肯定和广泛赞誉，每天前往活动现场参观游玩的人们络绎不绝，截至目前共接待市民游客30多万人次。该活动围绕“芦苇”这一特色，倡导人与自然和谐共生新理念，以乡村振兴为抓手，全面展示长江、洞庭湖生态环境保护成果。

据悉，为深入贯彻落实乡村振兴战略，市文旅广电局积极开展了G240“乡味长廊”项目的创建工作。先后编制了《岳阳市G240“乡味长廊”文旅融合示范带创建发展规划》、组织了沿线区域踩点踩线活动、出台了系列创建标准、拍摄了主题宣传片、征集了宣传广告语、评选了休闲旅游好去处、定制了沿线旅游交通标识标牌和旅游景区景点指示牌、承办了开园系列活动的开幕式等工作。如今的G240“乡味长廊”，既是如诗如画的“最美干线公路”，又是广大游客的网红打卡地，更是一条宜居宜游宜业的乡村振兴示范带，2021年入选文旅部推介的300条全国乡村旅游精品线路之一。

2018年4月25日，习近平总书记在君山区华龙码头等地考察，嘱咐做好长江保护和修复工作，守护好一江碧水。2021年12月24日，岳阳市首个生态文明建设展陈馆——“守护好一江碧水”首倡地展陈馆在君山区开馆，集中展示了岳阳生态文明建设方面的成就，游客可身临其境感受习近平总书记对长江的深切关怀与期望，欣赏“候鸟的欢歌”“江豚的微笑”“麋鹿的倩影”。

汨罗市西长村、临湘市龙窖山村、屈原管理区三和村入选全国乡村旅游重点村，岳阳县三和村、临湘市梅池村、平江县杨林街村、汨罗市新义村入选湖南省乡村旅游重点村。

营销为要

旅游IP“独具特色”

每逢节假日，在岳阳楼景区民本广场背记亭，不时传出琅琅书声。游客们只要在5分钟内完整、流利地背诵《岳阳楼记》，即可免费领取岳阳楼景区门票一张。现场不少游客跃跃欲试，参加研学的学生尤为踊跃。

立足“全域旅游”设计节庆内容，我市挖掘历史文化旅游资源，举办独具特色的节庆活动，并加大宣传逐渐提升节庆品牌的影响力、美誉度。岳阳七夕国际爱情文化节、岳阳国际旅游节、洞庭湖观鸟节、汨罗江国际龙舟节等系列活动，成为全国知名的旅游节会品牌。特别是2020年岳阳国际旅游节，“极目云梦泽，鸟瞰岳阳城”低空极限挑战洞庭湖等十大创意活动轮番上演，创意新、亮点多、参与广，全国80多家省级以上网络媒体进行直播，抖音、快手、火山视频、芒果TV直播等全国网络平台进行直播和宣传，曝光流量超过5亿人次。2021年岳阳国际旅游节，共开展4大主题11个子活动。

开展精准营销，加强全域旅游推介，每年都有全国各地200多家旅游机构来岳阳实地考察，制定旅游线路。拓展专列和游轮市场，来岳旅游的全国旅游专列将达到30个，长江游轮航次将达到98个。推进区域旅游联动发展，与常德市、益阳市、荆州市、长沙市望城区共同倡议开展环洞庭湖旅游区域合作，与张家界市签约联袂打造山水文旅盛宴，与九江、咸宁联合创建国内首个跨省全域旅游示范新区，与来自武汉、长沙等三省二十市的旅游行业协会及旅行商代表共同签约成立旅游行业联盟。

2021年是中国共产党成立100周年，全市红色旅游景点受到追捧。“五一”期间，仅平江县红色景点接待游客超9万人次，其中人气最旺盛的平江起义纪念馆单日最高接待量达8445人次。何长工同志纪念馆积极开展志愿者服务，对前来参观的群众视若亲人，做到“送一张笑脸、道一声问候、递一把椅子、敬一杯茶水、给一个满意”，并开展“小小解说员”讲党史故事活动，让党史真正“活”起来。

春览奇花异草，夏游浩瀚洞庭，秋赏渔歌秋月，冬观湿地候鸟。看麋鹿追逐、观万鸟翔集，赏四季花海、与天鹅亲近，背《岳阳楼记》、诵《九歌》《离骚》，亲吻“蓝墨水”、击鼓龙舟赛，品诱人湖鲜，房车露营、飞行体验、农耕渔乐……随着全域旅游的发展，我市旅游业态更加丰富，逐步成为越来越多游客的出行目的地。2020年，“天下洞庭·湿地生态游（环洞庭湖板块）”入选5条“锦绣潇湘”湖南旅游精品线路之一。

产业为王

文旅发展“日新月异”

独特的山水自然资源和丰厚的历史文化资源，如何转化为产业优势与经济优势？我市强化全域思维，树牢“大景区”观，加快资源整合优化，从顶层设计做好自然资源与人文资源的结合文章，不断盘活文化旅游资源。

2019年7月，岳阳在全省率先召开推进文旅融合发展工作会议，出台推进文旅融合“十条措施”。新增旅游产业引导资金1000万元，加大对文旅项目奖励扶持，完成《岳阳市文化和旅游融合发展规划（2020-2035）》《岳阳市文化旅游产业发展规划纲要（2021-2025）》等规划编制，以规划推进事业和产业发展。

成立由市委书记任组长、市长任第一副组长、市四大家分管领导任副组长的市文化旅游产业发展领导小组，将文旅产业作为七大千亿产业和“12+1”产业链之一推进和调度。随着文化和旅游不断融合，特别是一批重大文旅项目签约落地，文化和旅游产业已经成为我市又一个千亿级产业，成为推动产业结构调整和第三产业增长的强劲引擎。2020年，全市文化产业总产值637.3亿元，同比增长14.6%；增加值为250.6亿元，同比增长8.58%，占GDP比重为6.26%，占比提升0.16个百分点。在烟花、浮标退出文化产业的基础上，“四上”文化企业连续4年实现倍增，目前全市“四上”文化企业数量达512家，“四上”文化企业512家，其中产值过亿元企业43家、上市企业3家。

近年来，我市全力打造文化旅游产业发展升级版，推动旅游产业多元融合发展，以“旅游+”“+旅游”模式，培育农业、文化、工业、商贸、体育、休闲等与旅游有机融合的旅游新业态，在不断完善旅游产品品种、丰富游客旅游体验中提高文旅融合的吸引力和影响力。平江县、岳阳县成功创建湖南省全域旅游示范区，汨罗江旅游度假区获评省级旅游度假区，天岳幕阜山、屈子文化园、洋沙湖景区晋升国家4A级景区，张谷英镇入选湖南省十大文化旅游特色小镇。

重大文旅项目如雨后春笋，遍地开花。目前，全市各类在建、续建旅游项目63个，招商项目45个。其中重点项目35个，投资规模776.47亿元。岳阳楼君山岛景区提质、洞庭南路历史文化街区、沿江环湖生态旅游廊道、屈子文化园、天岳幕阜山、湘阴洋沙湖景区、龙山生态绿色发展（中华熊猫苑）等重点项目进展顺利。岳阳港工业遗址公园、芦头境谷景区、五尖山欢乐世界、沉浸式连云山奇幻漂流等一批新旅游项目运营。2021年，岳阳市中小学综合实践基地、岳阳国际游乐产业博览园等28个文旅项目签约，签约资金267.73亿元。

2021年9月9日上午，“洞庭天下水·岳阳天下楼”湖南岳阳楼·洞庭湖文化旅游度假区正式揭牌。度假区规划范围涉及岳阳楼区、君山区、城陵矶新港区、南湖新区和岳阳县“四区一县”（总面积458平方公里，核心区范围235平方公里），实行文化旅游区工委领导下的“管委会+片区指挥部+公司”模式，实现1+1>2的融合效应，打响“岳阳天下楼·洞庭天下水”品牌。

定位“诗和远方”谋篇布局。岳阳这座文化古城、生态绿城、旅游名城，乘着文旅融合发展的东风，散发出无穷的活力与魅力，这颗昔日璀璨的洞庭明珠正逐渐成为一带一路的长江明珠！